The Library (47) – Chiara Luzzana – Tutto è Suono. Il mio viaggio alla scoperta dell’identità sonora di brand, momenti e persone

Il 22/12/2022, di Gianfranco Monese.

Le campane che suonano a festa la domenica, la caffettiera che gorgoglia a colazione, vostra madre che vi chiama, la puntina che si appoggia su un vinile, il tintinnìo di due calici, il fischiare di un arbitro. Suoni che rimandano a ricordi, momenti, abitudini. Avete mai affrontato la musica alla radice? Vi siete mai interrogati sul significato di suono? Il suono nella sua purezza: quella purezza che si cela, invisibile ma presente, anche nel silenzio veramente totale (come all’interno di una camera anecoica), tramite il vostro corpo, facendovi scoprire quanto sia ricco l’impercettibile. E’ quanto la sound designer lecchese Chiara Luzzana illustra, racconta e amplia nel suo primo libro ‘Tutto è Suono. Il mio viaggio alla scoperta dell’identità sonora di brand, momenti e persone’.
Scoperta grazie a un post su Instagram del chitarrista dei Subsonica Massimiliano Casacci, mi sono prontamente informato sull’artista e sul suo intrigante lavoro, a partire dal corrente ‘The Sound Of City’ (di cui qui sotto trovate il Project Teaser), nel quale l’autrice cerca di descrivere le principali città mondiali tramite il candore e l’innocenza dei loro suoni, nonchè rumori (che nel caso doveste affrontare questa lettura, scoprirete come essi siano solo apparentemente sgradevoli).

Tuttavia, ‘The Sound Of City’ è una piccola, ma esaustiva, parte di questo testo, che nella sua totalità sinuosamente si muove tra capitoli biografici e altri intenti a (ri)scoprire la forza dell’udito, di egual importanza rispetto agli altri quattro sensi, ma da noi stessi frequentemente sottovalutato. Superata una cinquantina di facciate, si entra nel vivo del mestiere dell’artista, quel sound branding tramite cui lei fa parlare un marchio (brand, per l’appunto) grazie al proprio suono. E oggigiorno, dove nel campo del marketing la componente visiva ha sicuramente (e molte volte erroneamente) la porzione maggiore della torta, la “missione” di Luzzana, proprio perchè puramente uditiva e, quindi, controcorrente, stimola maggiormente, invoglia a saperne di più. Sotto questo punto di vista, ‘Tutto è Suono’ è la Bibbia, che personalmente raggiunge l’apoteosi nella descrizione di tre progetti sonori per tre noti brand, al termine di ciascuno dei quali si ha la possibilità di ascoltare il rispettivo risultato finale (assicuratevi di possedere sul vostro smartphone una app che scannerizzi i codici QR). E se ciò non dovesse bastare, in fondo a questo testo troverete un manuale per la creazione del vostro sound branding.
Tornando al tema centrale, è una ricerca emotiva e appassionata, correlata da vari studi e ricerche, quella che Luzzana getta su carta al fine di dare valore al suono. A mancare in questo volume, non sono infatti le curiosità: dal connubio tra suono e gusto, a come il suono può incidere negli ambienti pubblici così come (o di conseguenza) nella scelta di un acquisto, a come esso può battere la vista, e tante altre chicche che sarebbe inutile anticiparvi qui: rovinerebbero “l’emozione dell’imprevisto”, che come la musica stessa si prefigge di realizzare, sorprende e stupisce. Come ‘Tutto è Suono’.
In conclusione, autenticità, purezza e verità definiscono questo testo, a dimostrazione che “se con le parole possiamo mentire, con il suono è impossibile”. Leggendo, o meglio sfogliando e, pertanto, ascoltando ‘Tutto è Suono’, scoprirete l’importanza di qualcosa a cui, forse, avete sempre dato troppo poco peso, ritenendolo scontato, un pò come il basso nelle canzoni pop. E di fronte a tanti volumi che, in primis, puntano tutto sull’immagine, su copertine accattivanti, lasciandovi poi l’amaro in bocca a lettura terminata, questo libro dall’estetica semplice potrebbe essere quell’inaspettata e gradita sorpresa da regalare (e/o regalarvi) per questo Natale.

DETTAGLI DEL VOLUME:

Titolo: Tutto è Suono. Il mio viaggio alla scoperta dell’identità sonora di brand, momenti e persone
Autrice: Chiara Luzzana
Anno: 2022
Editore: ROI Edizioni
Collana: Storie
Pagine: 224
Prezzo: Euro 21,00